Получить максимальное количество заявок от заинтересованных пользователей (лидов) через контекстную рекламу в Яндекс Директ при заданном рекламном бюджете.

Согласно данным Яндекса, спрос в нише имеет выраженную сезонность:

• Период высокого спроса: с октября по май
• Период низкого спроса: с июля по август

☝️ На предстоящий месяц ожидается достаточный объем спроса для запуска контекстной рекламы.

Общий размер рекламного бюджета на начальный период указан в п.2.
Оценим количество лидов, которое можно получить с данным бюджетом.

Лиды при рекламе на Поиске

1) Определим расчетную цену лида (CPL):

CPL=CPC/CR1

(где CPC - расчетная стоимость клика, CR1 - конверсия из кликов в лиды).
CPC определим с помощью аналитических инструментов Яндекса, используя предварительное семантическое ядро, собранное специально для рассматриваемой ниши.
CR1 зависит от ряда факторов и является уникальным для каждого проекта. Точное значение этого можно определить только проведя тесты.
Для оценочного расчета примем одно из распространенных значений CR1 в рассматриваемом бизнес-сегменте.

2) Определим расчетное количество лидов (NL):

NL = Бюджет / CPL

Лиды при распределении трафика на Поиск и Сети

Для диверсификации рекламных расходов и увеличения охвата в рассматриваемой нише рекомендуется размещать рекламу в двух форматах — Поиск и Сети 🚀
На начальном периоде распределить рекламный бюджет можно следующим образом:

Чтобы определить диапазон вероятных значений количества лидов при заданном бюджете, рассмотрим три сценария:

Исходя из этих сценариев, мы получаем следующие оценочные значения для минимального и максимального количества лидов на начальный период:

Из-за ограниченного объема исходных данных, доступных на старте кампании, приведенные значения количества лидов являются примерными. Их фактические значения могут варьироваться как в большую, так и в меньшую сторону.
После накопления достаточного объема статистических данных станет возможным более точно прогнозировать количество лидов для будущих периодов.

☝️ Рекламный бюджет не обязательно сразу вносить полностью. Например, месячный бюджет можно разделить на четыре равные части и вносить средства еженедельно.

Исходя из целей и задач проекта, рекомендуется воспользоваться тарифом "Профессиональный".