Получить максимальное количество заявок от заинтересованных пользователей (лидов) через контекстную рекламу в Яндекс Директ при заданном рекламном бюджете.

Согласно данным Яндекса, спрос в нише имеет непостоянный характер, но при этом отсутствует ярко выраженная сезонность. Скорее всего, колебания спроса связаны с различными макроэкономическими факторами (курс рубля и т.д.).
В целом, спрос имеет общую тенденцию к росту.

☝️ С учетом истории запросов, можно сделать вывод, что в ближайший месяц ожидается достаточный объем спроса для запуска контекстной рекламы.

Общий размер рекламного бюджета на начальный период указан в п.2.
Оценим количество лидов, которое можно получить, используя данный бюджет.

Лиды при рекламе на Поиске

1) Определим расчетную цену лида (CPL):

CPL=CPC/CR1

(где CPC - расчетная стоимость клика, CR1 - конверсия из кликов в лиды).
CPC определим с помощью аналитических инструментов Яндекса, используя предварительное семантическое ядро, собранное специально для рассматриваемой ниши.
CR1 зависит от ряда факторов и является уникальным для каждого проекта. Точное значение этого параметра можно определить только экспериментальным путем.
Для примерного расчета примем одно из распространенных значений CR1 в рассматриваемом бизнес-сегменте.

2) Определим расчетное количество лидов (NL):

NL = Бюджет / CPL

Лиды при распределении трафика на Поиск, Карты и Сети

Для диверсификации рекламных расходов и увеличения охвата обычно рекомендуется размещать рекламу в нескольких форматах — на Поиске (текстовое объявление, товарная галерея, карточка в списке организаций), на Картах (карточка организации) и в Рекламной Сети (текстово-графические и графические объявления) 🚀

Однако, с учетом заданных ограничений по рекламному бюджету, скорее всего, полноценную контекстную кампанию в Сетях запустить не получится, и придется ограничится лишь кампанией ретаргетинга. Исходя из этого, на начальном периоде распределить рекламный бюджет можно следующим образом:

Чтобы определить диапазон вероятных значений количества лидов при заданном бюджете, рассмотрим три сценария:

Исходя из этих сценариев, мы получаем следующие значения для минимального и максимального количества лидов на начальный период:

Из-за ограниченного объема исходных данных, доступных на старте кампании, расчетные значения количества лидов являются ориентировочными.
После накопления достаточного объема статистических данных появится возможность более точно прогнозировать количество лидов для будущих периодов.

☝️ Рекламный бюджет не обязательно вносить полностью на старте кампании. Например, месячный бюджет можно разделить на четыре равные части и вносить средства еженедельно.

Исходя из целей и задач проекта, рекомендуется воспользоваться тарифом "Профессиональный".